一個產(chǎn)品是怎么決定好壞的，為什么好產(chǎn)品就被大眾所熟知？原因是這些產(chǎn)品有一個正確的策略方法。所以，企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿足消費者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。
產(chǎn)品策略是市場營銷的核心，是價格策略、分銷策略和促銷策略的基礎(chǔ)。從社會經(jīng)濟發(fā)展看，產(chǎn)品的交換是社會分工的必要前提，企業(yè)生產(chǎn)與社會需要的統(tǒng)一是通過產(chǎn)品來實現(xiàn)的，企業(yè)與市場的關(guān)系也主要是通過產(chǎn)品或服務(wù)來聯(lián)系的，從企業(yè)內(nèi)部而言，產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)活動的中心。因此，產(chǎn)品策略是企業(yè)市場營銷活動的支柱和基石。企業(yè)在其產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略確定后，在實施中所采取的一系列有關(guān)產(chǎn)品本身的具體營銷策略。主要包括商標(biāo)、品牌、包裝、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等方面的具體實施策略。企業(yè)的產(chǎn)品策略是其市場營銷組合策略中的重要組成部分。
不同的產(chǎn)品有著不一樣的形態(tài)、品種、質(zhì)地、用途、樣式、商標(biāo)、包裝等，所以研究的方向也會各不相同。產(chǎn)品的價值是在其自身的功能、外觀造型設(shè)計、質(zhì)量以及對用戶的體驗中產(chǎn)生的，因此，品牌的推廣能大大提升產(chǎn)品的價值。基于產(chǎn)品價值的策略研究、交互研究，創(chuàng)新創(chuàng)造好的產(chǎn)品，才是最終的目標(biāo)。
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